Жевательный креатин: формат, который вырос втрое быстрее порошка

Пока рынок спорит, нужен ли креатин вне спорта, потребитель уже проголосовал форматом. По данным Nutrition Integrated, за год число брендов с жевательным креатином выросло на 48% в Европе, на 59% в США и на 51% в Канаде — сравнение января 2025 с январём 2026. Порошковые продукты в Европе за тот же период прибавили только 23%.

Цифры выглядят скромно, если смотреть на долю: жевательные формы занимают всего 3% европейского рынка креатина и 7% североамериканского. Но именно они тянут рост. Малая доля при динамике почти в два раза выше рынка — это и есть точка входа для нового бренда.

Почему формат выстрелил

Причина не в самом креатине, а в привычке. Порошок требует ложки, воды и ритуала. Пастилка не требует ничего: её берут с собой и жуют в машине.

«Потребителю нужнее всего удобство и формат, который встраивается в обычный день», - объясняет Ник Морган, основатель Nutrition Integrated.

Вторая причина — расширение аудитории. Спрос растёт не только у спортсменов: креатин обсуждают в контексте женского здоровья, здорового старения, кожи и когнитивных функций. По данным NIQ и Spate, интерес к креатину вырос на 78,6% за год, и всё больше женщин обсуждают его для силы, энергии, восстановления и поддержки костей.

Что случилось с качеством

В 2026 году рынок прошёл через скандал с недодозировкой креатина в пастилках, который подсветил Джеймс Смит. Реакция оказалась зрелой: бренды стали активнее показывать независимые проверки, отчёты третьих сторон и спецификации для скачивания.

То есть формат вырос не вопреки проблеме, а вместе с ней: покупатель стал внимательнее к качеству, а производители — к доказательствам.

Что это значит для производителя

Брендированный ингредиент — свободная ниша. Только 2% жевательных продуктов с креатином используют брендированное сырьё, тогда как среди порошков таких 26%. Для поставщика это готовый аргумент: производителю пастилок есть что предложить, и это помогает бренду отстроиться от «просто креатина».

Цена за грамм остаётся барьером. В жевательной форме креатин стоит почти в три раза дороже, чем в порошке. Доступность формата не равна доступности цены, и это ограничивает массовый сегмент.

Следующая точка роста — напитки. Готовые напитки с креатином пока остаются нерешённой задачей из-за стабильности в жидкости. Кто решит эту задачу, откроет отдельную категорию.

Сырьё под давлением спроса. Спрос на формат уже влияет на производство ингредиента: немецкая Alzchem Group инвестирует 120 миллионов евро в расширение и автоматизацию выпуска креатина и прекурсоров.

Что делать

• если у вас есть креатин в ассортименте — проверить, готовы ли документы к запросу «покажите спецификацию и отчёт третьей стороны»;
• если планируете жевательную линейку — считать не только цену за грамм, но и потери при производстве пастилок;
• если продаёте в США или ЕС — использовать брендированный ингредиент как аргумент доверия, пока конкуренты этого не делают;
• присмотреться к напиткам: там пока нет решения, и это шанс.

Формат жевательного креатина ещё не определился: доля мала, цены высоки, бренды только учатся доказывать качество. Следующие 12 месяцев покажут, кто останется.